TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN DE MEDIOS
La comunicación de masas es un proceso conformado por: producción, circulación y consumo de textos mediáticos. Como características fundamentales de los mass media cabe destacar su cobertura y la audiencia, puesto que dependiendo de estos dos factores, ciertos soportes pueden tener mayor influencia en el público que otros (no es lo mismo hablar de una cadena de TV local que nacional o de un periódico que venda 300.000 ejemplares diarios que uno que venda 3.000.000 de ejemplares) Así, los medios tienen hoy en día una gran influencia en el público y esto se refleja en el hecho de que en la sociedad en que vivimos hoy en día es conocida como la sociedad de la información, puesto que todo gira en torno a los mass media.
Los medios de comunicación de masas tienen un estilo específico: en ellos las respuestas están previstas, a diferencia de otras formas de comunicación, tales como la comunicación interpersonal.
A veces, también se asocia el término persuasión, sobre todo referido al fenómeno publicitario y propagandístico, aunque bien es cierto que existe, no siempre se usa de la misma manera, ni con el mismo fin.
En cuanto a los distintos autores que han profundizado en teorías de medios, desde mi punto de vista cabe destacar a la Cultivation Theory de Chadwich que afirma que la televisión actual socializa de una forma determinada a la población mediante “shows tv”, creando en ella valores como la abundancia de la violencia en el mundo reflejada en los diversos crímenes que suceden diariamente.
Así, se forma en sus conciencias la idea de un mundo peligroso y el miedo siempre está presente en sus conciencias. Además entienden la sociedad desde un punto de vista dual; pobres o ricos, mundo rural, mundo urbano;…
Sin embargo, existe una minoría, que no está influenciada por el “mean word syndrome”. Es la minoría que no pasa tanto tiempo delante de la pequeña pantalla influenciada por los ya mencionados “shows” y en la que ésta no ha logrado su efecto socializador.
